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華中農(nóng)業(yè)大學(xué)研究發(fā)現(xiàn):新媒體使用可有效促進(jìn)農(nóng)戶采納生物農(nóng)藥

責(zé)任編輯:左彬彬 來源:世界農(nóng)化網(wǎng) 日期:2021-09-13

 

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院/湖北農(nóng)村發(fā)展研究中心研究人員近期基于湖北和河南兩省764戶水稻和小麥種植戶的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù),運(yùn)用內(nèi)生轉(zhuǎn)換概率模型,在反事實(shí)框架下評估了新媒體在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用對農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納行為的影響效應(yīng),同時(shí)檢驗(yàn)不同類型新媒體的作用差異,并進(jìn)一步探討了其影響機(jī)制。


研究發(fā)現(xiàn):


(1)新媒體使用對農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納行為具有顯著的正向影響,表現(xiàn)為在反事實(shí)假設(shè)下,實(shí)際使用新媒體的農(nóng)戶若未使用新媒體,其生物農(nóng)藥采納概率將下降26.5%,實(shí)際未使用新媒體的農(nóng)戶若使用新媒體,其生物農(nóng)藥采納概率將提高32.9%。


(2)不同類型新媒體對農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納行為的影響具有差異性,促進(jìn)作用大小依次為短視頻類、社交通信類和內(nèi)容聚合類。


(3)從群組差異性來看,新媒體對受教育程度較高、種植面積較小的農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納促進(jìn)作用更大。


(4)信息能力在新媒體影響農(nóng)戶生物農(nóng)藥采納過程中起到中介作用。


基于以上結(jié)論,研究人員建議,國家有關(guān)部門/機(jī)構(gòu)進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播機(jī)制,增加有效信息供給,加大信息技術(shù)的教育和培訓(xùn)力度,有序引導(dǎo)不同資本稟賦農(nóng)戶使用新媒體獲取學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息知識(shí)。

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