行業(yè)資訊

    筆者在陜西省渭北農(nóng)村調(diào)查時(shí)了解到，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民普遍缺乏農(nóng)資品牌意識(shí)，他們基本上不了解農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資品牌，包括國(guó)內(nèi)一些知名的品牌。因此，想對(duì)農(nóng)民缺乏農(nóng)資品牌意識(shí)的原因作以探討，希望能引起有關(guān)方面重視，以提高農(nóng)民品牌意識(shí)。
     一、農(nóng)民缺乏農(nóng)資品牌意識(shí)的原因
    一是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差、條件艱苦，制約了農(nóng)民的品牌意識(shí)。當(dāng)?shù)貙傥鞑控毨絽^(qū)，農(nóng)民收入水平低，穩(wěn)定增收困難。大部分農(nóng)民一年在農(nóng)業(yè)上的收入不夠維持全家人全年的各項(xiàng)開支，尤其是除農(nóng)業(yè)上的投入外，農(nóng)民還須考慮子女上學(xué)、老人生病及后事等幾項(xiàng)較大的費(fèi)用，現(xiàn)在公布的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)字說農(nóng)民人均純收入已達(dá)到多少元，水份太大可信度不高, 山區(qū)大多數(shù)農(nóng)民目前剛越過溫飽線, 基本上是經(jīng)濟(jì)實(shí)用型，在購買農(nóng)資時(shí)，價(jià)格是首先考慮的因素，還沒有能力購買名牌農(nóng)資，喜歡物美價(jià)廉，但往往是價(jià)廉物不美，常常免不了上當(dāng)受騙。
    二是信息不對(duì)稱和宣傳服務(wù)不到位，阻礙了農(nóng)民的品牌意識(shí)。山區(qū)農(nóng)村消息來源渠道少，信息不靈，形成大量的信息無法讓農(nóng)民知曉。加之農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資產(chǎn)品在宣傳手法上比較單調(diào)，一般采用的都是廣告、宣傳小報(bào)、展銷會(huì)等形式。但大多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為廣告太虛、宣傳小報(bào)太假，因此不相信，展銷會(huì)農(nóng)民又參加不上，從而使農(nóng)民對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)等知之甚少。在購買時(shí)面對(duì)眾多的品種不知該從何下手，只好跟著村里的“能人”購買農(nóng)資，或者聽信經(jīng)銷商的介紹。但經(jīng)銷商中的一些缺乏職業(yè)道德者抓住農(nóng)民普遍缺乏農(nóng)技知識(shí)的弱點(diǎn)，以“行家”的身份指導(dǎo)農(nóng)民購買農(nóng)資，甚至拍著胸膛保證質(zhì)量，這樣難免有農(nóng)民被忽悠了。如某地個(gè)別經(jīng)銷商就曾把硫酸鈣肥說成是比高效磷肥含磷量還高，而且價(jià)格又便宜的新產(chǎn)品化肥推薦給了農(nóng)民，造成了農(nóng)作物減產(chǎn)、農(nóng)民受損事件。
三是個(gè)別企業(yè)不講誠信、自毀聲譽(yù)，損傷了農(nóng)民的品牌意識(shí)。當(dāng)?shù)匾灿修r(nóng)民在購買農(nóng)藥化肥時(shí)以自己往年使用的效果作為主要參考依據(jù)，如果某個(gè)品牌用的比較好的話，可連續(xù)用幾年。但是農(nóng)民普遍反映，往往是一個(gè)品牌用了兩三年后就不見了，接著又冒出了許多新牌子的化肥，讓他們無所適從。尤其是個(gè)別不講誠信的企業(yè)，自毀聲譽(yù)讓農(nóng)民吃盡了苦頭。如某縣前幾年招商興建了一個(gè)復(fù)合肥廠，剛開始產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)，很快在當(dāng)?shù)睾椭苓吙h市打開了市場(chǎng)，但企業(yè)卻被眼前暫時(shí)的勝利沖昏了頭腦，為了盈利不擇手段，偷工減料、以次充好，產(chǎn)品質(zhì)量迅速下滑，甚至在當(dāng)?shù)卦斐闪宿r(nóng)民的果樹落花、落果甚至枯死的坑農(nóng)事件，產(chǎn)品在各地銷售市場(chǎng)不是被退回，就是被執(zhí)法部門查處，最后不得不關(guān)門倒閉。
    二、對(duì)策與建議
    一是建議加大宣傳教育力度，提高農(nóng)民的認(rèn)識(shí)。首先結(jié)合貫徹中央“一號(hào)文件”精神，采取各種方式廣泛宣傳，提高人們對(duì)科學(xué)用藥施肥重要性的認(rèn)識(shí)。其次各級(jí)政府要普遍開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能培訓(xùn)，擴(kuò)大新型農(nóng)民科技培訓(xùn)工程和科普惠農(nóng)興村計(jì)劃規(guī)模，組織實(shí)施新農(nóng)村實(shí)用人才培訓(xùn)工程，努力把廣大農(nóng)戶培養(yǎng)成有較強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、有較高生產(chǎn)技能、有一定管理能力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者。再是充分發(fā)揮農(nóng)民協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社等民間社會(huì)組織的作用，建立農(nóng)資消費(fèi)的知識(shí)體系，可與有關(guān)部門聯(lián)合采取舉辦培訓(xùn)班、播放科教片等方式，幫助農(nóng)民提高科學(xué)用藥施肥意識(shí)，改變不合理的用藥施肥習(xí)慣。
二是全面貫徹落實(shí)黨的各項(xiàng)惠農(nóng)、支農(nóng)政策，加快新農(nóng)村建設(shè)步伐。黨中央、國(guó)務(wù)院為解決“三農(nóng)問題”出臺(tái)了一系列惠農(nóng)、支農(nóng)政策，特別是近幾年來黨和國(guó)家堅(jiān)持“少取多予”方針，支持“三農(nóng)”的資金逐年增加，這對(duì)農(nóng)民來說是“春風(fēng)化雨”般的喜訊。地方各級(jí)政府要不折不扣地盡快貫徹落實(shí)和執(zhí)行，早日讓百姓受益，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三是加快試點(diǎn)和推廣各種惠農(nóng)、利農(nóng)工程項(xiàng)目步伐。近幾年來國(guó)家和有關(guān)部門為解決“三農(nóng)問題”，先后實(shí)施了許多工程項(xiàng)目，如“測(cè)土配方施肥工程”、“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”、“新網(wǎng)工程”、“沃土工程”、“放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村工程”等等，許多工程項(xiàng)目讓試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民受了益，很受農(nóng)民歡迎，也讓其它大多數(shù)地區(qū)的農(nóng)民眼紅心急。所以希望加快這些惠農(nóng)、利農(nóng)工程項(xiàng)目的試點(diǎn)和推廣步伐，盡快在全國(guó)，特別是貧困地區(qū)普及推廣，能早日潤(rùn)澤大多數(shù)農(nóng)民。同時(shí)要加快農(nóng)村信息化建設(shè)，搭建好科技信息平臺(tái)，幫助農(nóng)民獲取致富信息。
    四是農(nóng)資企業(yè)應(yīng)該明白，農(nóng)資品牌的特色在“農(nóng)”字，關(guān)鍵在深入“農(nóng)”心。這就需要企業(yè)苦練內(nèi)功，在持續(xù)不斷的保證質(zhì)量的前提下，千方百計(jì)降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，加強(qiáng)產(chǎn)品特色宣傳，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，真心實(shí)意為農(nóng)民開展“面對(duì)面指導(dǎo)，心與心溝通”的農(nóng)化服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)民認(rèn)知品牌，接受和使用品牌，逐步提高農(nóng)民的農(nóng)資品牌意識(shí)。