輝豐股份(002496,股吧)今天發(fā)布變更募投項(xiàng)目的公告,擬停止農(nóng)藥基層營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目,將募集資金投入上海營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目。雖然公司給出了似乎非常充分的理由,但也帶來(lái)不少疑問(wèn)。
輝豐股份去年11月上市,成功募資12.17億元,主要投向3個(gè)原藥產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、2個(gè)制劑深加工及營(yíng)銷配套項(xiàng)目以及1個(gè)研發(fā)支持項(xiàng)目,其中農(nóng)藥基層營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃使用6056萬(wàn)元。
招股書同時(shí)顯示,項(xiàng)目的建設(shè)目標(biāo)是在全國(guó)推廣“農(nóng)藥直供銷售”模式,在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)設(shè)置分支機(jī)構(gòu),直接向各地農(nóng)藥零售商供貨,縮短中間環(huán)節(jié),減少農(nóng)民的購(gòu)藥成本。項(xiàng)目建成以后,將在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立50家銷售分公司,建設(shè)和培育基層零售直銷店20000家,增加營(yíng)銷人員650人,并形成覆蓋全國(guó)的快速反應(yīng)物流體系及連接公司總部、銷售分公司、倉(cāng)庫(kù)、客戶的網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)。
然而,在今天的公告中,公司給出的放棄理由卻是:由于目前全國(guó)農(nóng)藥營(yíng)銷形態(tài)發(fā)生了較大變化,另外建設(shè)基層店的房租、運(yùn)輸、人員、有關(guān)設(shè)備等費(fèi)用投入相比農(nóng)民自營(yíng)成本較大,再加上大額的廣告宣傳費(fèi)用,在基層建設(shè)全覆蓋模式的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)將會(huì)加大公司未來(lái)運(yùn)營(yíng)成本,且難以到達(dá)預(yù)期效果。
時(shí)隔1年,對(duì)同一個(gè)項(xiàng)目而且是一個(gè)符合國(guó)家政策、并被普遍看好的“惠農(nóng)”項(xiàng)目,給出如此完全不同的評(píng)價(jià),究竟是怎么回事?新進(jìn)駐的項(xiàng)目或許可以說(shuō)明部分原因。
據(jù)公告,公司擬投入6091.25萬(wàn)元的上海營(yíng)銷中心建設(shè),其中辦公樓投入資金高達(dá)3836.25萬(wàn)元,占比達(dá)到62.98%,聯(lián)系公司計(jì)劃通過(guò)“招拍掛”取得建設(shè)用地等信息,原來(lái)是要在上海買地蓋樓。
顯然,這一投資比基層營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)容易得多。當(dāng)然公司仍可以宣稱,通過(guò)建設(shè)高水平的營(yíng)銷中心,可以充分發(fā)揮現(xiàn)有人才、技術(shù)、產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌方面的優(yōu)勢(shì),迅速擴(kuò)展規(guī)模,提升市場(chǎng)占有率,快速做大做強(qiáng)。