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農(nóng)藥經(jīng)銷商2010年度經(jīng)營調(diào)查

責(zé)任編輯:本站編輯 來源:中國農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會 日期:2011-01-24

  2010年已經(jīng)過去,回顧這一年,經(jīng)銷商們農(nóng)藥經(jīng)營的業(yè)績有什么變化,是盈利還是虧本了?又具體受了哪些因素的影響。農(nóng)藥經(jīng)營與化肥經(jīng)營有著怎樣的區(qū)別?近日,本報記者在山東、安徽、江蘇、湖南、廣東、貴州、廣西、河南、四川等全國近二十多個省市抽取百余位農(nóng)資經(jīng)銷商作為樣本,專門就2010年的農(nóng)藥生意怎么樣做了一次較大范圍的問卷調(diào)查。

  既是調(diào)查經(jīng)營狀況,第一個問題自然是全年盈利情況。在我們所調(diào)查的經(jīng)銷商群體中,2010年的盈利相對2009年來說,應(yīng)該是稍有下降,但基本保持在10%以內(nèi),雖然主流農(nóng)藥產(chǎn)品的價格在大部分地區(qū)有所上漲,但因為原料上漲,單個產(chǎn)品的實際盈利水平卻下降了,這樣一來,雖然很多經(jīng)銷商經(jīng)營額有了增長,但利潤卻與2009年持平。對于制劑的價格,絕大多數(shù)經(jīng)銷商表示,2010年的主流農(nóng)藥品種價格有一定程度的上漲,雖然偏高但市場尚可接受,由于制劑企業(yè)到目前為止多數(shù)沒有準(zhǔn)確的報價,幾乎沒有經(jīng)銷商的農(nóng)藥庫存量是增加的,少的僅為2009年的 10%,這其中以與去年持平者居多。對于賒銷這顆壞牙,牙損壞的程度雖然沒有化肥嚴(yán)重,但仍有51%的經(jīng)銷商認(rèn)為賒銷“非常普遍”,絕大多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為病蟲害發(fā)生程度、原料價格浮動、經(jīng)銷店增多、國外農(nóng)藥的涌入是影響今年農(nóng)藥市場的主要原因。對于未來長時間的農(nóng)藥經(jīng)營來說,病蟲害專業(yè)化防治和農(nóng)藥價格的波動將主導(dǎo)未來農(nóng)藥經(jīng)營的方向,甚至?xí)?dǎo)致農(nóng)藥流通領(lǐng)域的一場革命。

  問價格 農(nóng)藥難分一杯羹

  2010年,從蔬菜到糧食,從綠豆、大蒜到蘋果、土豆,從大豆、棉花到下游的食用油和紡織品,各種農(nóng)副產(chǎn)品上演了漲價的集體狂歡,在國內(nèi)外資本的追逐下,農(nóng)產(chǎn)品價格越來越偏離了原有的運行軌跡。 “蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你軍”一下子成為漲價代名詞。每斤大蒜的零售價格最高漲到差不多10元,甚至貴過豬肉價格,連餐飲店里的服務(wù)員都不愿意多贈送幾瓣蒜給顧客。

  農(nóng)產(chǎn)品漲價的背后,是否會帶來種植結(jié)構(gòu)的變化,農(nóng)藥需求量和農(nóng)藥產(chǎn)品構(gòu)成結(jié)構(gòu)在這輪漲價浪潮下,又會如何發(fā)展呢?

  據(jù)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分經(jīng)銷商認(rèn)為此次農(nóng)產(chǎn)品的漲價對種植結(jié)構(gòu)的影響不大,或者說不會因此而馬上顯現(xiàn)出來,在全國種植面積不發(fā)生變化的情況下,對農(nóng)藥需求量的變化不會有太大影響,但有可能促進(jìn)農(nóng)藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。受調(diào)查的經(jīng)銷商認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品價格的上漲,會直接促使農(nóng)民種植經(jīng)濟效益更高的蔬菜、水果一類的農(nóng)產(chǎn)品,種植結(jié)構(gòu)會得以優(yōu)化,但這并不會使農(nóng)藥用量有太大的變化,最大的變化是隨之增長的高效、低毒等高端農(nóng)藥的大量使用,這是對于農(nóng)藥行業(yè)健康發(fā)展的利好所在。

  四川什邡駿豐農(nóng)化公司劉志群副總經(jīng)理說,蔬菜價格上調(diào)會提高農(nóng)民的種植熱情,他們會更樂于接受高成本農(nóng)藥,當(dāng)然農(nóng)民也會對農(nóng)藥藥效有更高要求,農(nóng)藥企業(yè)及經(jīng)銷商必須看到這種變化。對于農(nóng)資價格的影響,四川廣漢金土地農(nóng)資有限公司張經(jīng)富副總經(jīng)理則認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品價格上漲,會直接促進(jìn)農(nóng)藥化肥等農(nóng)資產(chǎn)品價格的上漲,但這不一定意味著農(nóng)民負(fù)擔(dān)的加重。

  對于農(nóng)產(chǎn)品價格的飛速上漲,貴州潤通農(nóng)資有限公司總經(jīng)理賀星貴有著獨特的見解,他認(rèn)為,中國人都有一定的盲動心里,國人主動能力較差,目前農(nóng)產(chǎn)品上漲,特別是蔬菜類的農(nóng)產(chǎn)品價格上漲,會導(dǎo)致2011年后的幾年時間內(nèi)中國蔬菜種植面積成相當(dāng)比例的增長,特別是一些落后山區(qū),在政府部門的干預(yù)下,蔬菜產(chǎn)業(yè)的應(yīng)該會以較快的速度發(fā)展。但是在農(nóng)藥需求上面,很多農(nóng)民及政府部門對病蟲害一知半解,這些人是無法主導(dǎo)農(nóng)藥的使用環(huán)節(jié)的,行業(yè)內(nèi)誰先行動起來干實事,做好基層工作,真正改變農(nóng)民的用藥意識,誰就能掌握終端市場,賺取更多的利潤。

  問市場 主流產(chǎn)品各有道

  在經(jīng)營品牌方面,有近一半的經(jīng)銷商將品牌保持在10~20個之間,四分之一將品牌控制在20~50個之間,10個以下和50個以上的共占四分之一左右。有位浙江的村級經(jīng)銷商,經(jīng)營總額不過一二十萬元,品牌卻多達(dá)50余個,這在一定程度上反映了中國農(nóng)藥行業(yè)企業(yè)多、產(chǎn)品多的現(xiàn)狀。

  記者經(jīng)本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),2010年的農(nóng)藥市場,總體來說,殺蟲劑用量繼續(xù)下降,除草劑和殺菌劑用量上升,這與農(nóng)藥生產(chǎn)工業(yè)的大趨勢是相吻合的,農(nóng)村勞動力的減少和水稻主產(chǎn)區(qū)直播田的增多是促進(jìn)除草劑用量上升的主要原因,而經(jīng)濟作物病害防治的需要,則促進(jìn)了殺菌劑用量的直線上升。另外,多數(shù)經(jīng)銷商反映品牌產(chǎn)品和新上市的產(chǎn)品銷售較好,老產(chǎn)品需求下降明顯。

  單個產(chǎn)品看,進(jìn)軍中國的農(nóng)藥企業(yè)如先正達(dá)、杜邦、拜耳和巴斯夫等,其拳頭產(chǎn)品受經(jīng)銷商熱捧的態(tài)勢仍舊,康寬(氯蟲苯甲酰胺)在湖南、湖北、廣東和廣西等地,經(jīng)銷商們叫好聲一片,這兩年來,因為該產(chǎn)品在水稻田的大量使用,阿維菌素的市場受到了極大擠壓,廣東江門市一帆農(nóng)資和茂名市富康農(nóng)業(yè)服務(wù)公司的負(fù)責(zé)人都表示,由于康寬在高端市場打開了局面,2010年甲維鹽的需求也下降明顯。在百余份問卷中,只有兩人對康寬的藥效表示了懷疑。巴斯夫的“凱潤”因?qū)ο憬兜冉?jīng)濟作物一些病害的顯著防治效果,在香蕉主產(chǎn)區(qū)銷售最好,已經(jīng)深入到焦農(nóng)的意識中去,國內(nèi)其他同類產(chǎn)品已經(jīng)沒有了市場。

  雖然經(jīng)銷商認(rèn)為國外產(chǎn)品的涌入是影響2011年以及未來中國農(nóng)藥市場的主要因素,但并不是說經(jīng)營國內(nèi)產(chǎn)品的經(jīng)銷商就已經(jīng)無利可圖了,國外產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場,國內(nèi)產(chǎn)品因為價格低廉,在一些不發(fā)達(dá)地區(qū)及低端市場有較高的占有率,阿維菌素雖然受到康寬的擠壓,但它水稻害蟲防治主流的角色卻沒有從根基上被撼動,湖南、安徽、廣東和廣西等水稻主產(chǎn)區(qū)的不少經(jīng)銷商,2010年銷量最好的產(chǎn)品還是阿維菌素。

  四川什邡駿豐農(nóng)化公司劉志群副總經(jīng)理說,在他們當(dāng)?shù)?0%吡蟲啉最好賣,主要原因是這個產(chǎn)品價格低,效果也很好,在當(dāng)?shù)睾οx對這個有效成分的抗性還不嚴(yán)重,與其他產(chǎn)品配合使用更好。湖南望城新康農(nóng)資經(jīng)營店高佳經(jīng)理介紹,他們當(dāng)?shù)貙儆谄皆貐^(qū),病蟲害雖有發(fā)生,但較山區(qū)發(fā)生輕,在病蟲害發(fā)生不嚴(yán)重的情況下,用價格普遍偏高的進(jìn)口農(nóng)藥就沒有用價格低廉的國產(chǎn)農(nóng)藥顯得實惠,康寬等高端產(chǎn)品他們并不熱衷。

  問體會 三招齊發(fā)利潤增

  “2010年已經(jīng)過去,回顧一年來的營銷工作,您的門店生意如何?有怎樣的營銷體會?”面對調(diào)查問卷上這樣的問題,多數(shù)經(jīng)銷商并不太多談自己的生意狀況, “還可以吧”,“一般吧”是記者見到的最多的回答。對于記者的詢問,經(jīng)銷商們的答案簡單,但仔細(xì)體會,卻也能品出不少東西。

  “生意一般呀,鎮(zhèn)上的店面過多,農(nóng)民購藥選擇的店和品種更多了,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重?!?/FONT>

  “生意一般, 農(nóng)藥生產(chǎn)廠家加大營銷力度時,銷售量會有所增加。在平時沒有這些促銷活動銷量基本差不多?!?/FONT>

  “2010年銷售情況一般,經(jīng)營店指導(dǎo)力量缺乏,如何正確引導(dǎo)農(nóng)民用藥,任重而道遠(yuǎn)?!?/FONT>

  “2010年比較順利吧,我主要是優(yōu)惠熟人,真心幫助今年進(jìn)店的新人,時不時親自背藥到地里做示范?!?/FONT>

  “2010年,生意還可以,營銷的成功在于策略,還有把握農(nóng)藥市場的動態(tài)變化,以便做出果斷的決策。我想說的是,藥效才是硬道理?!?/FONT>

  “我2010年的生意相當(dāng)紅火,那是因為我重質(zhì)量講信譽,所經(jīng)營的品牌競爭力強,技術(shù)、人員服務(wù)到位,只有熱愛三農(nóng)事業(yè),把農(nóng)村當(dāng)成產(chǎn)業(yè)基地,科技下鄉(xiāng),示范帶動,才是經(jīng)營之道?!?/FONT>

  記者總結(jié)發(fā)現(xiàn),經(jīng)銷商2010年的業(yè)績基本上是有人歡喜也有人憂,憂愁的主要原因是競爭的激烈,賒銷的頑疾困擾以及諸多自然因素的影響等,合肥賽邦農(nóng)資有限公司銷售經(jīng)理呂勇告訴記者,2010年門店生意越來越難做,經(jīng)銷商過多,當(dāng)?shù)貝阂飧偁幨录矣邪l(fā)生。

  而說自己生意不錯的經(jīng)銷商,其生財之道不外乎以下三點,

  一是守誠信,興化市田友植保連鎖有限公司負(fù)責(zé)人張友才告訴記者,他們公司銷售額較2009年增長很多,營利也比2009年好,他認(rèn)為,只要組織適銷對路的產(chǎn)品,誠信經(jīng)營,就能提高市場占有率。

  二是懂得使用技術(shù)推廣這一利器,廣東茂名市富康農(nóng)業(yè)服務(wù)公司負(fù)責(zé)人說,生意比2009年下滑,主要是“凱潤”沒得合作了,但康寬對業(yè)績貢獻(xiàn)較大,最主要是堅持了自身的經(jīng)營模式——技術(shù)推廣。成都科農(nóng)植保工程公司楊虹經(jīng)理感覺農(nóng)藥營銷要加強基層推廣以拉動銷售,同時要適時加強渠道營銷政策,加強公關(guān)營銷手段。

  三是代理了效果好的產(chǎn)品,四川什邡駿豐農(nóng)化公司副總經(jīng)理劉志群表示,公司經(jīng)營業(yè)績與前幾年相當(dāng),有特點的品種競爭力強,國外進(jìn)口農(nóng)藥對國產(chǎn)農(nóng)藥的替代性也是相當(dāng)之強。

  而更聰明的經(jīng)銷商,根據(jù)2010年的實際經(jīng)營情況,已經(jīng)調(diào)整了2011年的營銷策略,四川綿陽中農(nóng)化工有限公司德陽分公司高英富總經(jīng)理說,2010年當(dāng)?shù)卮蠖喾N植樹苗,樹苗的用藥由園林系統(tǒng)統(tǒng)一安排,一般的經(jīng)銷商很難打入這個系統(tǒng),而蔬菜的種植面積也更小,只能靠水稻的用藥維持和發(fā)展生意了,因此他們決定 2011年多采購水稻用藥?!?多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為,土地流轉(zhuǎn)、病蟲害專業(yè)化防治、農(nóng)藥經(jīng)營許可制度、農(nóng)藥價格的波動將影響或者說主導(dǎo)未來五年的農(nóng)藥經(jīng)營狀況,貴州潤通農(nóng)資有限公司賀星貴總經(jīng)理認(rèn)為,土地流轉(zhuǎn),農(nóng)民土地都承包給一個或者幾個種植大戶,這樣會導(dǎo)致一個地區(qū),一片土地成規(guī)模種植,在病蟲害防治方面就不會像目前零散買賣一樣,但是說到最終,誰幫助這些大戶解決病蟲害方面的問題,誰就抓住了這個市場,誰就能主導(dǎo)市場。

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